此前，谷歌母公司AIphabet发布了2020年Q4季度财报。财报显现，AIphabet第四季度总营收568.98亿美元，同比增加23%；净利润152.27亿美元，同比增加43%。
其间，广告业务贡献了81%的收入，是谷歌母公司2020年第四季度的首要收入来历。从下面的财报能够看出，Google Advertising（谷歌广告）营收461.99亿美元，同比增加22%，贡献了超8成的营收。
可是，现在谷歌却要主动下降“恰饭”的收入，这究竟是怎样一回事呢？
整件事的来龙去脉
据Forbes（福布斯）中文网报导，谷歌计划中止追寻个人用户的网页阅读习气，或是不再售卖广告。假如音讯事实，谷歌这一行动将对整个数字广告行业带来巨大影响。
谷歌表明，Chrome阅读器将不再追寻用户阅读记载，停用第三方cookies（贮存在用户本地端上的数据）的一起也不会选用新的追寻形式。事实上，从上一年开端，谷歌就现已宣告计划在2022年停用第三方cookies。现在看来，这一计划可能要提早施行了。
谷歌广告隐私产品总监David Temkin表明，许多用户在运用Chrome时，担忧个人信息会被推送的广告所盗取，为了处理用户的隐私担忧，他们将对Chrome阅读器做出一些新的改动，例如中止第三方cookies；选用新形式，在不追寻个人用户网页阅读习气的情况下，让数字广告公司能够推送用户感爱好的广告。
上面咱们讲到Chrome阅读器将不再运用cookies，所谓cookies指的便是网站服务器放在你电脑里的一个TXT文件。这个文件里存放着你拜访网站相关的一些东西，当你下一次拜访网站时，cookies会记住你前次拜访网站相关的状况或许设置，让服务器能够依据这些阅读记载，去针对性的发送页面的相关信息。
此外，cookies能够记载用户名和暗码，便运用户下次拜访网站时能够快速登录。关于谷歌广告来说，cookies的效果仍是很大的，因为只需在网站拜访者的电脑上放置cookies才可完成监测。
简略点来讲，便是cookies担任记载用户身份和阅读习气，广告主则经过这些信息为用户供给个性化服务，例如将用户感爱好的信息放在网站显眼的方位，或推送广告信息。
假如cookies运用不当的话，的确会导致用户个人信息走漏。主张咱们不要运用阅读器的主动保存用户名和暗码功用，或一些灵敏网站。
理论上来讲，投进广告并不需求用户个人信息。可是有了cookies的协助，广告主能够做到愈加精准的营销，能够针对用户阅读习气投进相应的广告。
维护用户隐私，苹果才是“吾辈榜样”
事实上，谷歌并不是第一个改动广告追寻规矩的科技公司。苹果一向以来都将维护用户隐私作为自家产品的首要卖点之一，此前，苹果在CES 2019的会场外竖起了广告牌，广告牌上的英文翻译过来便是在iPhone上产生的事，只会留在iPhone上。这句广告语想要表达的意思是运用iPhone，用户的隐私能够得到保证。
随后，苹果还发布了有史以来第一部以“隐私维护”功用为主的广告片《Private Side》。广告经过细节和场景的切换，展现人们在日常日子中对自己隐私的警觉和维护，然后杰出iPhone隐私维护功用。
而iPhone上的隐私维护功用，在iOS 14中得到了进一步完善。比方剪贴板拜访提示功用，举个比方，你在微信仿制了一段宝物口令，翻开淘宝会主动弹出产品链接，这个进程便是淘宝拜访了你的剪贴板，更新到iOS 14后，只需有运用拜访用户的剪贴板，iPhone的屏幕就会弹出某运用-张贴自：某运用。
再比方App盯梢管控功用，许多运用在运用进程中会悄悄盯梢用户数据，典型的事例有你在用淘宝查询一件宝物，之后的几天主页都会给你推送相似的产品。iPhone升级到iOS 14后，假如App想要盯梢用户数据，就有必要发送弹窗恳求取得用户答应。
仔细观察后你会发现，这些iOS 14上的隐私维护功用都遵从同一条的规矩，那便是用户赞同后，开发者才能够从iPhone上搜集和同享数据，然后改动App盯梢用户数据的方法。
可是iOS 14上的这些隐私维护功用，引发了Facbook激烈的不满。此前，Facebook在《纽约时报》上刊登广告，以千万中小企业的名义公开批评苹果霸权。原因是苹果宣告在iOS 14上推出的那些隐私维护功用，约束了广告投进，阻挠了广告主的精准营销，这样一来，那些在iPhone上投进精准广告取得盈余的公司，就需求花费很多时刻和财力从头寻觅用户的爱好。
苹果CEO库克以为，Facebook不把用户当人看，运用用户的个人信息从广告中获利。
从苹果和facebook之间的争斗能够看出，强制改动广告追寻规矩，可能会引发广告主的不满，乃至向该公司提起诉讼。假如谷歌在Chrome阅读器上禁用cookie，可能会失掉部分投进广告的时机，一起还有必定几率让自己惹上不必要的费事。
总结
总的来说，强制改动广告追寻规矩能够说是一把双刃剑，关于用户来说是利大于弊，对厂商和广告主而言，那便是弊大于利。因为谷歌在Chrome阅读器上撤销盯梢技能，用户的隐私便能够得到相应的保证，一起能够下降运用进程中的广告影响。
谷歌的广告业务能够分为三个部分，分别为AdWords，AdSense和AdMob。AdWords是面向广告客户的渠道，能够让他们在谷歌查找、Chrome阅读器上看到投进的广告；AdSense首要面向对象是发布商，经过在网站上投进广告来获利；AdMob与AdSense相似，仅仅多了适用于移动运用程序这一选项。
而谷歌的广告品种可分为两大类：查找网络广告和展现广告。前者能够让你在运用谷歌查找时显现广告，例如查找关键字，成果靠前的网页基本上都是广告；后者则是你能够在谷歌邮箱、YouTube等谷歌运用中和其他运用AdSense和AdMob的网站上展现广告。
除广告外，谷歌也有其他来历收入，比方谷歌地图、谷歌翻译、谷歌推出的相关硬件产品（例如Pixel、Chromebook等）。文章最初咱们有讲到，广告一向都是谷歌的首要收入来历，假如谷歌强制改动广告追寻规矩，可能会影响公司的全体营收，除非谷歌改动现在的盈余形式。
至于广告主，因为没有了cookies的协助，需求花费很多时刻和财力从头寻觅用户的爱好爱好，从头制定精准投进广告的计划。而关于那些中小型互联网公司来说，可能会断了他们的财源，然后面对破产的危险。
假如谷歌想要改动广告追寻规矩，有必要满意三个条件：1.不影响公司全体营收；2.能够持续和广告主们坚持友爱的合作关系；3.为用户的隐私供给相应的安全保证。总而言之，谷歌或许走上了一条充溢艰难险阻的路途。