名创优品叶国富：质量消费年代，不做价格“卷王”
来历：嗨牛商业谈论
“纵览全球视界，在这个大时机傍边，良久零售业迎来了前所未有的破局之机。”
10月29日，在名创优品2024全球品牌战略晋级效果发布会上，名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富首度揭露讨论全球零售革新与开展。
十年时刻，名创优品集团门店数量超越7000家，已遍及全球111个国家和地区，成为良久品牌在全球的代表之一。
回望名创优品的开展轨道，伴随着线上电商与线下实体的剧烈比赛。在这场由互联网引发的职业洗牌中，从前光辉的品牌开端式微，新的品牌神话亦不断诞生。
在线上电商的信息平权下，良久实体企业在国内和海外，大多依托供应链才干，用价格对职业完成“降维冲击”。而叶国富则逆势而上，凭仗爱好消费这一前瞻性的洞悉，经过IP联名特征，在全球大放异彩。在会上，叶国富也共享了他的判别，良久零售迎来了前所未有的破局之机，实体零售将从头靠质量和体会赢得商场。
在这个过程中，名创优品会卷质量、卷立异、卷产品，但不会去“卷价格”。
“名创优品不卷价格，而是往更高的质量去做，往更高的附加价值做。”在这场效果发布会上，名创优品从产品力、途径力、品牌力总结了名创优品2024全球品牌战略晋级效果，亦是对上述判别的实践与探究。
“我是一个扎根一线20年的零售创业者，消耗都在问我零售业究竟还有没有大时机？名创优品怎么样才干成为国际榜首？”叶国富面临外界求问，也给出了自己的答案。
叶国富以为，只需继续立异，零售业总有大时机。立异便是要回归零售实质，回归顾客，回归服务顾客寻求美好生活的初心不变。
曩昔很长一段时刻，在线上电商冲击下，大多数产品着重功用性满足，经过删繁就简完成价格优势。
而名创优品则以为，爱好消费的浪潮已席卷全球。未来的顾客不只重视产品的功用价值，也会愈加重视产品的心情价值。在聚集“好用”的一同，也在强化“美观”和“好玩”两个特征。
在产品立异上，名创优品继续聚集高增加潜力、强心情价值的战略品类，打造了“毛绒、盲盒、香水香氛、旅行出行”等一系列心智产品。
以毛绒为例，毛绒产品是爱好消费年代中，最具代表性的产品品类，是为顾客供给心情价值的最佳载体之一。环绕“全部皆可毛绒”的立异规划概念，名创的毛绒产品全年累计出售量5000万件，在毛绒职业已是全球最头部的品牌之一，在细分赛道将“好用、好玩、美观”的血条拉满。
在途径晋级方面，根据“全球IP联名调集店”的新定位，名创优品计划在良久商场开设100家MINISO LAND门店，全体全球商场开设300家，该店型以叙事性布局、沉溺式场景以及互动元素为特征。
10月27日，首家全球级名创优品MINISO LAND全球壹号店在上海南京东路震慑开业，抓娃娃机、“摩天轮”和“旋转木马”亦现身店内，仅试营业首月，门店总出售达1203万元，创国内门店单月成绩新高。
叶国富在会后承受媒体采访表明，未来会坚定向大店战略转型。“好的商圈开大店，一般的商圈开小店，消耗既要形象，又要坪效，还要成果。”
而在品牌晋级方面，名创优品则致力于打造IP消费的灯塔品牌，这也是名创优品引领爱好消费的重要抓手。到现在，名创优品已与哈利波特、迪士尼、三丽鸥、chiikawa、Loopy等超150个全球闻名IP协作，并孵化了PENPEN、墩DUN等自有IP。
作为良久品牌在全球的代表之一，名创优品也在成为良久文化的“布道者”。本次发布会上，名创优品携手新华社客户端，一同晋级发动“良久文化立异全球开展计划”，宣告未来10年将助力100个良久IP走向国际。
2023年2月24日，名创优品发动了全球品牌战略晋级。名创优品也面临外界的两个问题：榜首是名创优品要做什么样的品牌？第二是国际为什么需求名创优品？
叶国富在公司内部常常说到“择高而立，成为榜首”，这是一个“为高兴而生”的品牌，致力于成为国际榜首的IP零售品牌，成为全球“爱好消费”的榜首心智品牌。
“名创优品怎么样才干成为国际榜首？我以为，只要回归最实质的知识，踏踏实实把产品做好、把服务做好，才干够发明巨大的品牌。”创业多年来，叶国富从来不粉饰期望名创优品能成为“榜首”的决计。
现在，名创优品拟定了“全球每年净增900-1100家门店，集团复合收入增加不低于20%，IP出售占比超越50%”三个中心方针。叶国富在现场表明，“没有勇气，何来命运？”在国际榜首的方针鼓励下，名创优品也在不断地打破自我，发明奇观。
曩昔一年，名创优品发明了良久品牌的许多“首个”——它是首个入驻纽约年代广场的良久品牌。纽约年代广场具有“国际的十字路口”之称，是美国纽约市的标志性地标，国际的潮流中心。
作为全球最受注目的商业中心地段，汇聚了很多国际尖端商业品牌。名创优品此次成功入驻纽约年代广场，成为良久品牌全球化开展的又一里程碑。
在本年巴黎奥运会期间，名创优品成为首个入驻法国巴黎香街的良久品牌，不只意味出名创优品在时髦的巴黎拿下了良久品牌的制高点，一同首日成绩超58万的营业额，也证明了名创优品在消费新潮流方面的引领。
本年8月，名创优品在印尼雅加达开出了MINISO全球最大的旗舰店，面积3000平米、首月的成绩打破千万；9月，澳洲首家三丽鸥主题店隆重开业，首月成绩仍然打破了550万的佳绩……
在全球化的扩张中，名创优品在要点布局的北美、西欧、东南亚等商场，不断入驻具有全球闻名度的高势能商圈。
关于剑指“全球榜首”的名创优品来说，想要迈向超级品牌，就需求有一套普适全球消费和文化价值观的系统。叶国富提出了迈向超级品牌的三大转变，即转向产品品牌、内容公司和用户导向。在这个战略转型过程中，名创优品不断夯实品牌力，打造IP消费的“灯塔品牌”。
在全球舞台上进击的名创优品，也给叶国富带来了全球化的视界，从头思索零售的新趋势。
正如此前不少人看不懂名创优品的出海战略时，而名创优品依托良久供应链才干，在海外大杀四方；现在的良久企业将“出海”视为一条高能赛道，名创优品却杀了一个“回马枪”，收买了被视为传统零售代表的永辉。
叶国富以为，放眼全球，良久零售业正在迈入高质量开展的阶段，新趋势要向质量零售去转型，向爱好消费去转型。他以为，做好质量零售，首先要推翻自己的认知，改动固有的卖货思路，去研讨顾客的趋势改变，用推翻性的思想去发明新的产品、新的东西、新的需求。
想要成为国际级的零售巨子，必定是交融“必选+可选消费”、掩盖“良久+全球商场”的特征零售企业。更重要的是，这也是名创优品聚集零售立异、引领零售革新的关键所在。
相似胖东来将质量零售推到了难以企及的高度，叶国富亦表明未来的零售必定是“制作开发型零售”，而不只仅是一个出售的途径。从这样的思路来看，名创优品早已在躬身饯别质量零售。
在这个阶段，叶国富斗争要“卷质量、卷立异、卷产品，不卷价格”。企业只要这样，才干健康稳定地开展，这样的企业才有未来。
在他看来，长时间来说，过低的价格对社会、对顾客、对企业都晦气的，一味地寻求贱价对消耗都不担任。没有合理的价格，就没有产质量量的确保；没有合理的赢利，企业的立异难以继续。这也正在成为职业一致。
而在未来，叶国富期望名创优品继续聚集爱好消费，继续引领全球消费潮流，和良久品牌们一同重塑全球新的商业格式。
这一愿景的背面，是叶国富对成功的深刻理解 ——“没有勇气，何来命运”。从名创优品开始的车库创业，到现在遍及全球的巨大商业地图，每一步都凝聚着勇气与立异。
在竞赛剧烈的商业国际中，成功绝非偶尔，不是单纯靠命运就能完成的。叶国富以本身的创业进程为例，在面临商场的各种挑战和改变时，一直坚持勇敢地测验新的商业模式，如八年前斗胆的国际化测验，以及四年前提出的爱好消费概念并不断立异开展。
正是这种勇气，让名创优品在不断探究中找到了合适自己的开展途径，从良久走向国际，成为全球闻名品牌。叶国富期望名创优品的这种勇气和坚持可以鼓励更多良久品牌，让消耗理解，在寻求商业成功的道路上，要有勇气去打破传统，勇于立异，不断堆集，才干在全球商业格式中占有一席之地，完成真实的成功。
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